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本届展会展现出该行业坚实、增长且正处于全面转型之中，2024年营业额突破30亿欧元，读者群体持续扩大
如何在技术创新背景下保持图书行业的可持续发展，成为LIBER专业会议第二天的讨论焦点。根据国内图书贸易和阅读习惯报告显示，该行业2024年营业额突破30亿欧元，读者数量不断增长，正处于良好发展时期。
然而，行业面临新的挑战，需要加以应对以保持其未来的相关性和重要性。面对灾难性预言，巴伦西亚大学文化与旅游经济学研究机构Econcult主任、该校应用经济学首席教授保·劳塞尔对行业的经济可持续性表现出一定乐观态度。
他表示：“我们仍需对人工智能兴起或新技术带来的消费习惯变化等新要素的影响进行更多分析和研究，但如今我们面对手机或社交媒体的状况，与19世纪书籍阅读限制注意力的情形并无太大差异，抑或数年前人们对电视的评说。当前的主流叙事依然支持读者和阅读，这种支持能持续多久？无人能预知。我们仍可加以利用。”
人工智能的兴起除了风险，也可能带来行业可资利用的优势。劳塞尔指出：“虽然现在评估其对图书等行业的影响为时尚早，但我直觉认为它可以成为创作过程的支撑，并改进图书推荐的协作系统。”
创新与节约时间的盟友
沿此思路，拉法·塔马梅斯在“逃离《黑镜》：发现人工智能为你所能做的一切”讲座中，鼓励人们摒弃对技术的恐惧，充分利用其变革潜力。“技术旨在帮助我们，人工智能本身无害，危险的是我们对它的滥用。”他如是说，并呼吁企业勇于打破常规，以积极主动的态度迎接变革。
塔马梅斯特别强调了西班牙的数据：该国人工智能水平位居全球第11位，拥有1200多家深度科技相关企业，且融资规模持续增长。
人工智能重新定义搜索
在此技术变革重塑内容获取方式的背景下，理解用户如何通过人工智能获取信息至关重要。哈瓦斯媒体集团全球创新与战略主管安娜·马丁阐释了人们发现内容和产品的方式如何发生根本性变化：“过去我们说‘我在谷歌上搜的’或‘我在TikTok上看到的’，现在则变成‘是ChatGPT告诉我的’。”马丁指出，西班牙有30%的人口使用人工智能工具，较2024年增长26%，这证实了这些技术正被日益快速采纳。
她在发言中强调，不应将人工智能视为威胁，而应视作“一种文化工具，帮助我们更好地理解和连接消费者”。她解释道，挑战在于学会“破解”人工智能，即优化其呈现企业信息和索引内容的方式；“我们从搜索引擎优化转向生成式引擎优化，人工智能由此成为新的有机渠道和付费渠道”。马丁认为，未来关键在于意识到并学会为其编程以产出有用内容：“技术不是取代，而是改进。它使我们能够实现差异化、增强忠诚度并创造体验。”
马丁鼓励出版社通过文学节、网红合作等途径“利用所有资源接近社群”。她指出关键在于“主动接触公众而非坐等被寻找”，并做好被发现的准备。
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