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央广网乌鲁木齐2月2日电（记者姜茸）随着“十五五”规划的宏伟画卷逐步铺开，新疆正借助体育赛事这一活力纽带，勾勒出释放内需潜力的繁荣图景。从白雪皑皑的冰雪竞技场到绿意盎然的足球草坪，从富有地方特色的民间比赛到享有国际声誉的体育大赛，一系列生动数据的背后，涌动着全民健身的热烈浪潮。“体育+”产业的深度结合，折射出新疆经济社会昂扬发展的时代风貌。
全民赛事广泛覆盖 夯实团结与民生基础
最近几年，新疆体育部门策划组织了众多群众性体育赛事，“村超”、“村BA”等基层比赛深受百姓欢迎。以伊宁县村超为例，其在赛事筹备、气氛烘托以及综合效益发挥等方面，为全疆树立了标杆，成功入选首批“全国群众三大球精品赛事案例”。
体育赛事的高参与度，体现了民生福祉的提升与社会活力的增强。新疆以“铸牢中华民族共同体意识”为核心，建立了贯通城乡的竞赛体系，让各民族群众在自家门口就能体验运动的快乐。例如“新疆是个好地方·2025年石榴籽杯新疆群众‘三大球’联赛”就是一个优秀范例，该赛事建立了自治区、地（州、市）、县（市、区）、乡镇、村五级联动机制，超过3700场比赛吸引了180余万人次参与，汉族、维吾尔族、回族、蒙古族等十多个民族的选手同台比拼，观众席爆满，赛场内外充满了团结向上的热烈气氛。
青少年体育活动同样呈现繁荣景象。2026年，“奔跑吧·少年”全国青少年冬季阳光体育大会首次在新疆举办，来自全国34个代表团的862名青少年运动员汇聚乌鲁木齐，在花样滑冰、3对3冰球、速度滑冰、单板滑雪回转、越野滑雪短距离等五个项目中体验冰雪运动的乐趣。此外，新疆在青少年足球培养上的投入已见成果，已建成国家级和自治区级足球特色学校959所，占中小学总数的20%以上。
2025年7月，新疆生产建设兵团全民足球超级联赛创造了现场观赛人数50.6万人次的纪录。这场为期一个月的赛事产生了巨大的影响力——抖音相关话题播放量达3.5亿次，网络直播观看人次累计1亿。
在麦盖提县举办的首届“刀郎杯”全疆刁羊赛马争霸赛上，骑手们闻讯而动，展现了高超的马背技艺（央广网发 吾斯曼·麦麦提 摄）
“体育+”融合驱动 激发内需消费潜力
历时31天，34支队伍，87场较量，吸引现场观众50.6万人次，单场最高观众数达3.2万人——这便是新疆和兵团全民足球超级联赛（简称“兵超”）带来的盛况。该赛事使青格达湖旅游度假区日均游客接待量翻番，游客平均停留时间从2小时延长至5.5小时，景区二次消费占比猛增至54%。赛场周边，美食街的37家商户营业额平均增长50%，近400个餐位几乎天天满座。芳草湖凉皮、奇台拉面、共青团农场葡萄汁等特色产品也借助赛事热度成功“出圈”。
民俗赛事同样成为消费增长点。2026年首届“刀郎杯”全疆刁羊速度赛马争霸赛汇聚了全疆各地州17支代表队的200多名骑手。这项赛事不仅为全疆传统马术爱好者提供了高水平的竞技交流舞台，更以民俗体育为桥梁，推动了民族体育与文化旅游产业的深度结合。
作为连续三年专注赛事打造的城市，新疆阿图什如今举办的“阿图什杯”全疆足球邀请赛，在赛事组织上更显专业，商业化运作也更为成熟。该赛事在13天内吸引了疆内外游客19.16万人次，直接带动餐饮、住宿、景区等各类消费9216.86万元，实现了“一场赛事盘活一座城”的经济辐射效应。截至2024年，新疆拥有各类足球场4595个，平均每万人拥有足球场数量位居全国前列。
“阿图什杯”全疆足球邀请赛闭幕式现场（央广网发 阿图什融媒体中心供图）
在新疆的沙漠与戈壁滩上，中国环塔国际拉力赛已历经二十载。如今，它不仅是亚洲地区参赛人数和车辆最多、赛程最长的汽车摩托车越野赛事，更被正式列入国际汽联官方赛历。数据显示，2025年环塔拉力赛为沿线喀什、和田、阿克苏等地吸引游客411万人次，创造旅游收入29.44亿元。环塔丝路集结赛、N39沙漠特种旅游等一批衍生文旅项目也随之蓬勃发展。
沿着马拉松赛道感受城市脉搏，驾驶越野车驰骋沙漠，脚踏滑雪板飞跃雪山……在新疆，以体育带动旅游、以旅游促进体育的生动实践随处可见，这也成为助力广大农牧民增收致富的新途径。
2026年额敏县“也迷里杯”雪地欢乐跑激情开赛（央广网发 朱芹 摄）
“体育+”融合发展的多样形态，为内需市场注入了强大动力。“赛事活动进景区、进街区、进商圈”以及“跟着赛事品美食”等系列活动，有效促进了体育与文旅、商业、餐饮等领域的全面深度融合，持续将“流量”转化为“经济增量”。第十九届新疆冬季旅游产业交易博览会设立了445个展位，规模创历史新高，冰雪经济带来的“热效应”尤为突出。从城区的将军山滑雪场，到亚洲雪道面积最大的吉克普林，再到垂直落差超1200米的可可托海，阿勒泰地区正逐步擦亮“国际冰雪旅游目的地”的金字招牌。据阿勒泰地区文化体育广播电视和旅游局统计，上一个雪季当地共接待游客1620.96万人次，同比增长26.53%；实现旅游总消费148.26亿元，同比增长28.59%。
品牌赛事提质增效 拓展产业发展空间
赛事品牌的升级与国际化的拓展，展现了新疆体育产业的高质量发展势头。自2025年以来，新疆已成功举办“冰雪丝路中国雪都”环阿尔泰山冬季运动会、中国环塔国际拉力赛、FWT世界野雪巡回赛、中国新疆（国际）第十七届环赛里木湖公路自行车赛暨中国自行车运动骑游大会、2025林丹杯羽毛球公开赛（乌鲁木齐站）等一系列大型体育赛事活动。据统计，2025年新疆共举办各类赛事300余场，其中国际性赛事20余场、全国性赛事50余场、自治区级赛事120余场、各地（州、市）赛事160余场。
国际交流合作持续深化。第二届中亚国家室内田径邀请赛暨2026年新疆室内田径锦标赛吸引了哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦等国近800名运动员参赛，同期举办的田径训练营成为技术研讨与文化交融的平台。在顶层设计引领下，新疆出台了《自治区青少年校园足球提升行动方案》，通过实施普及水平提升、培养体系建设、竞赛体系优化、办学质量提质、师资能力强化、体教融合深化等六大行动，为赛事高质量发展奠定了坚实基础。
新疆是马产业大区，“万马奔腾”、“天马浴河”的壮观景象，万匹骏马扬起滚滚烟尘的磅礴画面，早已成为伊犁文化旅游的一张闪亮名片。新疆伊犁天马国际旅游节已连续举办33届，累计接待游客超过百万人次。2025年，伊犁州财政投入800万元专项资金支持马产业发展，持续擦亮赛事品牌。伊犁州着力打造“中华民族大赛马”等品牌赛事体系，每年举办各类竞技赛事330多场。建成了国内首个专业化马匹性能测定中心，“以竞赛检验马匹、以竞赛促进育种”，让伊犁马在赛场上展现风采、在市场中提升价值，推动了马产业全链条发展。
近年来，伊犁州培育了60多家马产品加工企业，打造出“伊犁马”、“昭苏天马”两个地理标志品牌，以及3个全国“名特优新”农产品品牌和4个“品味新疆”区域公用品牌。2025年，伊犁州精深加工马肉2000多吨、马乳500多吨，形成了从养殖、加工到销售的全产业链发展模式。
天马在雪原上奔腾（央广网发 昭苏县委宣传部供图）
从基层赛事的全民狂欢到国际大赛的专业竞技，从冰雪经济的持续火热到民俗体育的创新展现，新疆体育赛事的欣欣向荣，正是“十五五”开局之年民生改善、产业升级、内需激活的生动写照。
数据彰显活力，运动凝聚人心。未来，新疆将继续以赛事为桥梁，深化“体育+”融合发展，让体育不仅成为各族群众的生活方式，更成为推动经济高质量发展、铸牢中华民族共同体意识的重要力量，在新时代的征程上谱写更加绚丽的篇章。
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