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1月19日，在银川市兴庆区的百瑞源枸杞旗舰店内，新近推出的马年生肖限定礼系列产品引人注目，其中包含枸杞锁鲜干果和原浆，其包装设计巧妙融合了枸杞红与天青蓝，既蕴含东方韵味，又兼具现代审美，吸引众多顾客停留选购。“宁夏枸杞包装精美、品质卓越，作为礼品既新颖又大方。”正在挑选商品的李女士表示。
这一片片鲜明的“枸杞红”，不仅点燃了节前的消费热情，也反映出市场对宁夏枸杞品牌及其价值的广泛认同。
坚实的数字为此提供了佐证：2025年，宁夏枸杞种植面积新增9600亩，全产业链总产值突破213亿元；国家级中宁枸杞市场上，枸杞成品的平均交易价格达到每公斤71.2元，创下自2015年以来的新高。这颗小小的红色果实，正引领着一个庞大产业朝着“提质”和“创新”的方向稳步前进。
一颗小小的红色果实，正引领着一个庞大产业朝着“提质”和“创新”的方向稳步前进。（资料图片）
“到2025年底，全区已发展枸杞相关企业超过2700家，其中包括11家国家级龙头企业和22家规模以上企业，规上企业工业总产值达到30亿元，同比增幅为11.2%。”宁夏枸杞产业发展中心的相关负责人介绍，当前，宁夏枸杞的产品种类不断丰富，深加工产品已扩展至十大类别，产业链的纵向深度与横向广度均得到延伸。
在产业规模迅速扩大的同时，质量安全这条生命线也日益巩固。去年以来，宁夏从种植源头着手强化品质基础，对全区23万亩完成“建档立卡”的枸杞种植基地给予补贴；在全国范围内率先推广应用“粗脊蚜茧蜂”生物防治技术，实施面积达1万亩，并建立了3个“良种配良法”单产提升示范点，促进绿色生产措施落到实处。创新实施“三标一码”一体化管理体系，实现了产品从生产到消费的全流程可追溯，目前已有856款授权产品接入质量安全追溯平台。此外，去年新发布了9项枸杞产业团体标准，开展了14次病虫害监测预报、印发了11期绿色防控方案，并完成了1212批次的质量抽检，为优质产品的产出提供了有力保障。品质追求的标杆成果已经显现——百瑞源荣获中国质量奖提名奖，实现了枸杞行业在这一国家级质量奖项上“零”的突破。
卓越的品质，需要依靠有效的品牌保护和价值提升来实现。2025年，为维护“金字招牌”，宁夏开展了跨区域的品牌维权打假专项行动，相关案例被纳入市场监管总局“守护品牌”典型案例，对35家侵权主体采取了法律维权措施，并对3起案件提起了民事诉讼，品牌发展环境得到有效净化。同时，在品牌培育和价值提升方面，全区向35家授权企业发放了290万枚“宁夏枸杞”地理标志证明商标标签，在中宁县对4.8万亩枸杞实施了“保底价”订单收购，保障了种植户的利益；规范使用地理标志商标，核准了35家企业使用“宁夏枸杞”商标、79家企业使用“中宁枸杞”商标，品牌管理迈入精细化阶段。
好产品也需勤吆喝。宁夏枸杞正以空前的力度和创新的模式积极“走出去”，进一步提升品牌知名度。2025年，宁夏枸杞品牌冠名了4列从银川出发的高铁列车，“宁夏枸杞”的品牌形象随着中国高铁的速度传遍全国各地；启动了AI赋能国际宣传项目，利用新技术讲述宁夏枸杞的故事；与中国旅游集团合作开展品牌推广，组织企业参与了20多场国内外展会，推动枸杞主题旅游景区和文旅综合体升级，拓宽了产业的发展边界。
市场开拓成效显著，2025年，宁夏成功举办了第八届枸杞产业博览会，签约金额达15.83亿元；举办了宁港合作交流推介会，签约金额1.52亿元，首次打通了枸杞鲜果从宁夏销售到香港的渠道。像“云翎健”枸杞糖肽片这样的高附加值深加工产品，成功进入空军保健产品序列，标志着宁夏枸杞制品在高端健康消费领域取得了重要进展……
从夯实基础提升质量到严格管理塑造品牌，从项目驱动到拓展市场提升名声……每一项措施都汇聚成枸杞产业向上发展的坚实脚印。一颗颗红色果实，正承载着对品质的追求与匠心精神，迈向更广阔的天地，持续为高质量发展注入澎湃的“红色动力”。（记者 马雨馨）
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