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虽然一些小型零售企业会在圣诞节至新年期间歇业，但他们不应忽视这段时间通过网站和社交媒体进行线上销售的机会。
这是Pinterest和Snapchat关于"Q5"时期的基本建议——这个销售季从圣诞节次日开始。两大平台指出，这是消费者购物的黄金时段：节日馈赠已结束，年终促销正当时，人们准备为自己购置未在圣诞树下收到的礼物。
Pinterest表示："圣诞节至元旦的这一周是平台全年最活跃的时段之一"：数据显示55%的周活跃用户进行线上购物，45%选择实体店消费。若品牌在12月24日营业结束后暂停营销，很可能错失销售良机。虽然礼物搜寻已告段落，但这正是自我犒赏的关键时刻。
Q5期间Pinterest的热门品类符合预期——自我关爱类（如美容护肤、健康饮食）和其他新年计划相关（家居整理、个人理财）。珠宝商也不必气馁：选购精美珠宝本就是自我关爱的体现，零售商完全可以通过营销话术鼓励顾客购置新品迎接新年。当人们制定2026年计划时，还有什么比一件珠宝更能承载纪念意义呢？
Snapchat将Q5时段延伸至整个一月，数据显示88%的美国用户会在圣诞后采购礼物。该平台在销售潜力报告中指出："拥有礼品卡余额、享受休假时光且做好预算规划的Snapchat用户，将Q5视为犒赏自己与亲朋的绝佳时机。"
与节日营销侧重完美礼物不同，Q5营销应聚焦自我愉悦。Snapchat用户Q5期间购买最多的商品类别印证了这一点——服装、美妆、游戏等品类备受青睐。
珠宝配饰在Snapchat用户Q5购物清单中位列第六。但不必因未进前三而沮丧——由于珠宝消费蕴含情感价值且价格较高，其购买量始终低于服装品类。
精准的营销策略能吸引寻求自我奖励的顾客，因此即便实体店休假（这理所应当！），也切勿错失Q5销售机遇。
（图片来源：Getty Images）
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