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原标题：紧扣“国际”、聚焦“精品”、突出“首发”

消博会与自贸港，双向赋能更精彩（新视窗）

数据来源：商务部

4月13日至18日，第六届中国国际消费品博览会在海南成功举行。本届展会汇集了来自超过60个国家和地区的3400余个品牌，国际展品比例高达65%，共有22个国家和地区设立了消费精品展馆，主宾国加拿大带领近40家企业闪亮登场。

从琳琅满目的新品发布到中外企业的互利合作，从海外品牌的本土化深耕到自贸港政策红利的充分释放，此次盛会不仅展现了中国持续推进高水平对外开放的坚定意志，也谱写了消博会与海南自贸港相互促进、共同发展的精彩故事，众多生动的案例正在展馆内外呈现。

消费升级趋势“风向标”——

国潮消费、健康消费等新消费形态蓬勃发展

橙白相间的经典配色传递着历史厚重感，三重檐、花窗、藻井等宫殿标志性元素彰显出国风特色……在本届消博会新增设的国潮出海展区，漳州片仔癀药业股份有限公司的展位充满了浓郁的国潮气息。

展台前，总有观众排队品尝陈皮白茶等中式茶饮。“中式养生茶在我们年轻人中很受欢迎，我自己平时也会购买。”前来打卡的观众李彤表示。

作为一家老字号国产品牌，片仔癀已连续六年参与消博会，是不折不扣的“全勤参与者”。

首届消博会上，片仔癀在福建馆初次亮相；到了第二届，便设立了210平方米的独立展区，以全新的国风形象成为国货精品馆的亮点。“今年我们的展位更强调主题馆特色，一是突出国潮元素，二是突出出海战略，不仅扩大了面积、优化了设计，还新增了新品IP发布、名医义诊、产品销售、名医馆招商等多元化环节。”片仔癀药业市场策划部负责人卢晓莹介绍道。

六年间，从参展规模逐步扩大到观众数量持续增加，从国货精品馆到国潮出海馆，片仔癀在消博会的舞台上不断成长，既见证了国潮消费与健康消费的兴起，也亲历了国产品牌走向国际市场的突破历程。

随着年轻群体成为消费市场的主力，国货品牌如何与年轻人建立情感共鸣？通过打造自有IP或与知名IP联名，以实现品牌年轻化表达，成为许多企业的选择。

东莞东秀文化传播有限公司旗下品牌摩动核，以中国古代经典著作中的英雄人物为原型，推出原创动漫IP并转化为国风机甲产品，畅销海内外；东莞微石集团自创国潮文创品牌拼酷，从凤冠、醒狮等国潮元素中汲取灵感，与国内网络剧联名推出新品，全球累计销量已突破一亿；国潮山海经公司的“食梦貘”系列，对《山海经》中的神兽进行二次创作，制成手感舒适的毛绒公仔，用国潮元素激起了情绪消费的涟漪。

国潮消费正日益融入日常生活，成为一种新潮流。摩动核品牌负责人任绿柳介绍，近年来消费者对传统文化的喜爱日益加深，“我们的国风机甲在海外市场，尤其是欧美和东南亚地区，深受年轻人青睐，年产值稳定在5亿元左右。”

作为国际消费精品展览，消博会引领着消费新潮流，也是洞察消费新趋势的重要平台。当前，中国消费市场正处于供给优化与需求升级的结构调整期。人工智能加速应用、业态持续融合，供给端通过产品创新激发需求；偏爱中式美学、注重身心健康，需求端则以品质追求拉动供给。消博会上，智能眼镜被争相试戴、用废旧纺织品回收制成的背包既时尚又环保、珠宝首饰展区人气火爆……这些鲜活场景，充分展现了新型消费的旺盛活力。

商务部副部长盛秋平指出，消博会已成为引领消费升级趋势的“风向标”。展会紧密围绕居民消费升级趋势和品质生活需求，推动展品转化为商品、潮流单品成为爆款产品，既为全球优质消费品进入中国市场开辟了快速通道，也为促进消费提质升级、激发中国超大市场规模潜力注入了持续的新动力。

对外开放“桥头堡”——

一场供需对接会促成中外企业协同合作

4月13日，第六届消博会开幕首日。在供需对接会现场，一份协议的签署让瑞士洛桑与海南海口之间的距离变得更近——海口市莱蒙贸易有限公司与博鳌超级医院当场完成签约。握手的瞬间，一条始于两年前消博会展台的合作链条，又向前延伸出了新的环节。

时间回溯到2024年的第四届消博会。在瑞士莱蒙医院的展台前，来自国内洁昀集团的考察团停下了脚步。当时，全球经贸合作面临诸多挑战，这家1998年创立于洛桑、专注于皮肤病学与抗衰老医学的医疗机构，怀着探索中国市场的期望，远渡重洋来到海口。

“我们本身从事跨境电商业务，莱蒙医院的保健品让我们看到了合作的可能性。”洁昀集团相关负责人罗江说道。

一场深入的商务洽谈在展馆内展开。“交谈时间不长，但感觉非常对路。”莱蒙医院首席执行官达雷尔·雅各布回忆道，初次会面刚结束，他就在展台一角给瑞士总部的首席执行官打电话——“我们可能遇到了最理想的合作伙伴”。消博会搭建的这座贸易桥梁，让两家企业迅速结缘。

展会结束后，洁昀集团的销售团队便飞赴瑞士，实地考察医院的资质、生产体系与研发流程。从洛桑到海南，从初次会面到产品正式进入中国市场，双方用了整整一年时间。

再看第六届消博会，莱蒙医院展台前，一款名为“Health Boost”的微营养元素补充剂吸引了众多采购商驻足。

这款健康产品，正是莱蒙医院与洁昀集团合作结出的硕果。“面对潜力巨大的中国市场，我们携手对Health Boost产品体系进行了深度的本土化升级，精准对接国内消费者在睡眠、免疫、骨骼等维度的精细化健康需求。”莱蒙医院亚洲市场发展经理成金玲介绍，洁昀集团成熟的电商运营网络，为产品顺利铺设了一条直达消费者的跨境快车道。

市场反响热烈。2025年，Health Boost产品正式进入中国市场，上线仅一年，营业额便突破了3000万元。

“今年，我们计划在电商平台冲击一亿元的销售目标。”罗江信心十足。目前，产品线已扩充至30余种，全面覆盖各类健康管理需求。

消博会的一面之缘，结出了丰硕的产业果实。通过跨境资源对接，莱蒙医院的大健康理念成功打开了中国消费市场的大门；洁昀集团也借此丰富了自身产品矩阵，在高端医疗健康领域获得了一张重要的通行证。

一季度国民经济运行平稳开局，国内服务消费与新型消费需求持续释放。中国持续扩大高水平对外开放，其超大规模的市场优势为跨国企业注入了强大信心。

“我们将深耕中国大健康产业生态。”雅各布规划着未来的蓝图。从单点合作迈向长期共建，从产品代销走向体系融合，莱蒙医院正与洁昀集团筹划在海南自贸港设立合资公司；此次与博鳌超级医院签约的海口市莱蒙贸易有限公司，也是莱蒙医院设立于海口的分支机构。

以展会为桥梁，连接内外。始于展台前的一次邂逅，落脚于将产品送入国内消费者的购物车，再到安家落户、携手共建，瑞士莱蒙医院与洁昀集团的故事，折射出消博会作为高水平对外开放平台的实际成效。数据显示，参展的世界500强企业和行业龙头企业从第一届的30家增加到了第五届的65家，前五届消博会累计吸引境内外采购商超过23万人次。

自贸港建设“加速器”——

外资企业加速落户海南，成为建设海南自贸港的重要力量

“大家请看这款巧克力，它的名字简单直接，就叫‘海南巧克力’。包装上印有海南岛的特色风光，非常适合作为旅游纪念品……”在消博会7号馆国货精品展区，加绿巧食品制造业（海南）有限责任公司（以下简称“加绿巧”）董事长孟新力正热情地向消费者介绍最新推出的产品。

加绿巧是一家来自加拿大的企业。此前五届消博会，加绿巧从未缺席，展位一直设在3号健康消费馆。为何这次却搬到了7号馆内的海南馆？在采访孟新力的过程中，一家外资企业在海南自贸港落地、融入并加速发展的故事清晰地呈现出来。

2021年，加绿巧带着加拿大巧克力参加了首届消博会。“当时是第一次参展，也没有对海南市场进行过调研，我们心里很忐忑，一直担心产品卖不动。”孟新力说，由于产品主打绿色健康理念，现场的采购商和消费者表现出浓厚兴趣，展会还没结束产品就已售罄，这让他对消博会的平台效应刮目相看。

消博会的显著效果，加上展会结束后海南相关部门负责人面对面讲解自贸港的优势，让当时正在犹豫选址建厂的孟新力下定决心——落户海南自贸港。

选址定在海口江东新区后，政府部门的服务意识和办事效率也给他留下了深刻印象。“从政策对接到场地选择再到证照办理，海口江东新区管理局组建了服务专班，提供‘管家式’全流程服务，我们在3个月内就实现了从签约到投产，这样的营商环境让我们信心倍增。”孟新力表示。

在海南自贸港多重政策利好的支持下，加绿巧不负众望，自2021年落户以来交出了一份亮眼的成绩单：建成了3条自动化生产线，年产值达到8000万元，产品种类超过100种。其中，以本地斑斓叶为原料的香兰巧克力长期处于供不应求的状态。

孟新力给记者算了一笔细账：通过海南自贸港独有的加工增值免关税政策，公司产品内销成本降低了10%以上；通过“双15%”税收优惠政策，公司累计节省税费近千万元。这些节省下来的资金都被投入到了产品研发和技术创新中，形成了良性的发展循环。

为何连续参加消博会？这次又为何选择将产品陈列在海南馆？“消博会是展示新品的绝佳窗口。几年来，我们积极融入海南，通过将本土食材与巧克力进行创新融合，将地方文化元素融入产品设计，打造出了独具特色的‘海南风味’巧克力系列。”孟新力解释道。

从最初只是“试探中国市场”的加拿大企业，成长为海南自贸港食品制造领域的一支重要力量，在封关运作后，企业又有了新的规划。孟新力说，“一线”放开将使原料进口和产品出口更加便利高效。企业正在积极布局，以海南为总部基地，在东南亚地区设立海外仓，实现“全球接单、海南统筹、就近配送”的新型运营模式。

截至目前，已有70余家头部企业在参加消博会后选择落户海南。盛秋平表示，消博会有力地推动了海南自贸港的政策红利转化为市场活力、产业动力和发展实效。

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