就在不久前，“苹果税”在中国降低了！

苹果公司公布将调整其应用商店在中国大陆地区的佣金政策，App内购买及付费应用的标准佣金比例将从现行的30%调整为25%；针对小型开发者、小程序以及自动续费订阅等三种情况，佣金比例则由目前的15%调整为12%。

尤为关键的是，苹果公司保证会持续为中国开发者提供具有竞争力且不高于其他市场整体费率水平的佣金比例。

何谓“苹果税”？

这是苹果公司为提供其应用商店及App内支付服务而向应用开发者收取的费用，被普遍称为“苹果税”。用户购买付费应用，苹果会抽成；用户在免费应用中进行充值或购买虚拟数字商品与服务，苹果同样要抽成。以直播平台的打赏为例，用户使用安卓手机充值10元可获得100个钻石，而使用苹果手机充值10元却只能得到70个钻石，苹果此举可谓“过路收费”。

苹果为何要下调“苹果税”？

苹果公司在官方声明中透露了一个重要线索，即此次调整是“基于与中国监管部门的沟通”而作出的。结合苹果此次调整的幅度和表态来看，可以合理推断我国监管部门对其施加了有效压力。

实际上，“苹果税”正在全球范围内进行下调。近些年来，众多开发者、监管机构、用户群体乃至各国政府都对苹果的高额抽成提出了挑战。据不完全统计，由于苹果App Store被指涉嫌垄断，苹果公司已在全球至少10个国家和地区面临诉讼、调查、举报或被立法禁止。在反垄断监管的压力下，苹果已在多个国家和地区降低了佣金。

此次苹果公司“根据与中国监管部门的沟通”下调中国应用商店佣金，不仅改善了中国开发者的待遇，也反映出我国监管部门在持续推进反垄断常态化监管的过程中，正不断完善数字市场规则并提升了监管影响力。

图为第三届中国国际供应链促进博览会上的苹果公司展台。新华社记者丁洪法摄

此次“苹果税”在华下调有哪些亮点？

此前，苹果公司在全球范围内统一实行标准开发者30%、小型开发者15%的费率。近年来，在境外执法与司法压力下，苹果公司通过新增佣金模式等方式，陆续降低了“苹果税”。

此次在中国的下调具有重要突破，呈现两大亮点：

一是直接下调抽成比例。经过行业开发者综合估算，基本达到了当前全球范围内整体费率的最低水平。与其他国家和地区现行的佣金模式相比，苹果此次在中国的调整并未额外收取核心技术费等费用，避免了“明降暗升”的套路，例如日本市场在佣金之外还需缴纳一笔支付处理费。此前，苹果公司在境外的合规整改广受舆论批评，众多中小开发者集体发声，指出在该政策下，他们的综合成本不仅没有降低，反而有所上升，经营压力进一步加大。

二是对标国际动态进行下调。苹果公司表示，将始终保持不高于其他国家和地区的整体费率水平。今后，如果苹果公司在其他国家和地区对“苹果税”费率作出下调，那么在中国市场的费率也将相应下调。这一调整不仅意味着此前对中国开发者可能存在的歧视性待遇将得到有效纠正，更将通过建立长效机制，切实保障中国开发者能在公平、合理且无歧视的商业环境中持续经营。

“苹果税”下调带来哪些益处？

对开发者来说，苹果直接降低抽成比例，将明显增加开发者的净收益。据估算，此次费率调整实质上将为中国约500万开发者每年节省超过60亿元的成本，这将有利于我国企业公平参与国际竞争并促进行业创新发展。

对消费者而言，iOS端数字商品与服务的溢价将逐渐消除，会员订阅、游戏充值、直播打赏、小程序等场景的价格都有望下降。这对我国约2.7亿iOS用户来说，都是实实在在的消费福利。

对苹果公司而言，推动其商业模式从单纯的“收取过路费”转向通过提供更优质的服务来吸引开发者付费，有助于苹果重新赢得开发者的支持，巩固其生态系统基础，更好地应对安卓阵营或新兴AI操作系统的挑战。

对整个行业而言，“苹果税”的下调作为一个催化剂，将推动整个行业构建更加开放、多元和创新的数字生态，平台、开发者和用户之间的权力关系有望被重塑。整个数字生态将朝着更加开放和公平的方向发展，更好地迎接人工智能时代。

当前，我国数字经济发展正从“互联网+”迈向“人工智能+”。今年的政府工作报告首次提出“打造智能经济新形态”，我们要把握人工智能发展的机遇，拓展人工智能赋能各行各业的广度和深度，尽快开拓经济增长的新空间，培育新模式、壮大新动能。

我国积极参与全球数字治理规则的制定，推动形成更加均衡、开放、包容的数字生态，这不仅为我国经济高质量发展注入强劲动力，也为全球数字经济的可持续发展贡献更多中国力量。

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