年末将至，各地会展活动日趋活跃，各类展览不仅汇聚了人流，也显著促进了城市消费，展现出多方面的积极效果。

会展经济并非短暂的产品展示，而是现代服务行业的关键组成部分，同时反映出一座城市的开放程度与发展动力。成功举办一次会展，既能推广地方与企业形象，增强品牌认知度，也能产生“一业带动百业”的联动效果，推动贸易、文化旅游、科技创新等多行业协同发展，为消费提升提供动力。

会展经济在推动产业进步与城市成长方面也扮演着特殊角色。作为一项新兴的服务业态，会展经济不仅能促进资源匹配、拓展商业合作，还是实现经济高质量增长、提升城市整体竞争力的重要途径。不少城市在制造业、科技创新产业发展中，常有会展业提供支持，许多新兴企业通过专业度高、生态良好的展会获得技术、资金等关键资源，逐渐崭露头角。

会展经济繁荣发展的同时，也存在一些值得关注的问题。部分展会宣传声势大、现场布置热闹，但实际参观人数有限，成效不尽如人意；有的展会参展商质量参差不齐，甚至出现仿冒劣质商品，影响品牌声誉；有些展会中，个别展位设计精美、准备周全，邻近展位却显得冷清，资源未能充分利用；另有一些展会，尚未到结束时间，参展商就已离场，仅留下空置的展位与宣传板，让参观者感到遗憾。

将会展经济做大做强，需要政府与企业共同协作。一方面，应加大政策引导力度，根据展位数量、展览规模、展品种类等提供相应扶持，鼓励形式多样的展会活动举办。另一方面，也应注重宣传推广。展会的关键在于“展示”，要在“展”上下功夫，通过广泛传播吸引更多参与者，将展会的潜在作用转化为实际的经济与社会效益。

办好展会，不能仅满足于提供场地，还要擅长“搭建桥梁”。要深入挖掘“展”的内涵，完善展前、展中、展后的全流程服务，以贴心细致的安排，让参展商觉得收获颇丰、不虚此行，让参观者留下深刻印象、乐于分享。要明确展会定位，将其打造成呈现相关行业最新成就与发展方向的窗口。准确把握市场需求，有选择地邀请展商，促进资源高效对接，推动相关产业全链条的紧密连接与深度整合，从而提升会展的辐射力，建立长久的品牌形象。

品质提升是展会成败的决定因素。除了呈现优质商品、引导消费趋势外，还需规范参展行为，避免提前撤展等影响展会整体形象的情况发生。整治“展虫”等不良现象，维护展会正常秩序，保护参观者权益。同时，可通过策划消费主题类展会，营造新的消费环境，帮助优质产品进入普通家庭。

一场优秀的展会，犹如城市的“迎宾厅”，既要展现特色，也要表达诚意；既要提供舞台，更需助力长远发展。不停留于搭建平台，让展会更契合市场需求，才能真正成为推动进步、服务民众的鲜明标志。（潘世鹏）

来源：经济日报

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