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2025年，在高层级对外开放政策的坚实保障下，中国会展行业克服市场困难，从过去的“场地租赁”模式转型为整合全球资源的“价值平台”。数字化变革的全面深入，进一步使会展业成为稳定外贸、促进投资、培育新质生产力的核心环节，谱写了行业迈向高质量发展的新一页。
政策助力：对外开放拓展会展行业发展新机遇
2025年政府工作报告将“推进高水平对外开放，着力稳外贸稳外资”确定为重点工作，多项政策利好为会展行业提供了强大支持。
政策扶持还促使会展业由“单一展示”转变为“互动共赢”。许多跨境会展平台抓住机遇，在“一带一路”相关重点区域策划了一系列中国品牌出口联合展览，组织成千上万家中资企业精准对接拉丁美洲、非洲等新兴市场，吸引世界各地数万名专业采购商前来洽谈下单，构筑了国内企业开拓海外市场的高效路径。这些案例鲜活地展现了会展业作为国际经贸平台的核心作用，政策优势正不断转化为推动行业高质量发展的持久动力。
数字变革：人工智能带领会展业步入智慧新阶段
如果说政策是会展行业前进的“顺风”，那么数字化就是引领行业突破的“核心动力”。2025年，以生成式人工智能为代表的新技术集中涌现，推动会展业从“数字化辅助”进入“智能化重塑”的新时期，数字化已由提升效率的工具演变为业务创新的中心。
1、全链路智能化，革新参展感受
从展前准备到展后跟进，数字技术覆盖会展全过程。智能招商平台通过处理海量行业数据，将原本需要数周的决策时间缩短到即时反馈，展位资源使用率超过92%；智能导览系统和AI眼镜成为国际展会的常见配置，支持超过百种语言的实时翻译，参展商在展前能精准邀请目标客户，展后可一键录入采购商信息，达成“参展即成交”的效果。
2、技术集成创新，延伸产业范围
人工智能大模型、元宇宙、数字孪生等技术的有机结合，使会展业超越了实体场地限制。数字孪生会展实现线上与线下双向促进，参展企业能接触到相当于线下三倍的潜在客户；区块链签约技术确保跨国合作安全便捷，分布式协作网络让跨大洲的创新资源实时连接。在2025年中国会展业数字化与创新峰会上，行业形成一致看法：AI智能体与多种数字技术的结合，正在孕育“数据驱动、人机协作”的创新体系，会展平台已升级为跨产业价值链的关键节点。
互动共赢：会展业成为经济高质量发展新支柱
政策利好与数字技术的双重作用，让会展业在稳外贸、促投资、育新质生产力方面扮演着不可或缺的角色。在稳外贸上，数字化会展解决了跨境交流、客户匹配等难题，2025年多场跨境展会现场订单不断，为国内企业进军国际市场铺设了快速通道；在促投资上，产业链博览会等平台促进了产业链各环节的深入合作，正大集团通过链博会增加了在华投资，其“四位一体”超级农场模式取得了多赢成果；在育新质生产力上，展会成为新技术、新产品的首发舞台，进口博览会首次展出产品比例超过30%，加快了创新成果的应用推广。
各地区也借助数字化尝试“会展+产业”融合新形式：上海着力发展“首发经济”，通过数字营销激发消费活力；海南构建“免税+会展+旅游”模式，实现游客流量与消费能力的相互转化；成都以“蓉品出海”计划为切入点，利用数字化手段帮助企业开拓东南亚市场。这些探索将会展经济的带动效应不断扩大，成为地方经济增长的新动力。
2025年会展业的革新，不仅是技术手段与运营模式的提升，更是发展思维的转变。中国会展经济研究会副会长姜淮表示，会展业已从“物理空间管理”向“生态价值构建”跨越，未来的行业领导者将是生态价值的优秀整合者。目前，虽然部分企业的数字化应用仍处于初级阶段，但随着数据、场景与商业闭环的逐渐完善，会展业将完成从“局部创新”到“整体重塑”的飞跃。
在高水平对外开放的政策环境下，数字化转型将不断深入：人工智能与业务场景的结合将更加紧密，沉浸式远程参展、数据产品服务等新形态将持续出现；展会品牌的国际化、专业化程度将稳步提高，成为连接全球产业链的重要桥梁。展望未来，会展业将以更智慧的形态、更开放的格局，为中国经济高质量发展贡献更强大的能量。
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