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2025年刚刚结束，澳门旅游业提交了一份出色的成绩单：当年，澳门各口岸出入境总人次达到2.35亿，较上年增长9.8%，创下历史新高。其中，入境澳门的游客数量为4006万人次，同比增长14.7%，同样刷新了历史纪录。
“这是政策支持、融合助力、多元升级共同作用的结果，得益于中央一系列惠澳政策和澳门特区政府的有效施政，澳门旅游业界也团结合作、积极行动，推动旅游业实现了从恢复性增长向高质量发展的转变。”澳门酒店旅业商会会长、澳门旅游商会理事长、澳门旅游发展智库会长张健中指出。
澳门特区在2025年施政报告中，设定了提升综合旅游休闲业优势的目标。如今，澳门“旅游+”跨界融合发展趋势进一步深化，持续加强全球推广，澳门旅游业展现出独特魅力、蓬勃活力和强劲动力的良好发展局面，世界旅游休闲中心备受关注。
“旅游+”丰富多彩，展现积极局面
漫步澳门街头，无论是在旅游景点还是充满故事的老街小巷，总能遇见来自世界各地的游客。许多年轻游客喜爱城市漫步，选择自助游和休闲游。
“专门来澳门品尝美食，不能辜负美食之都的美誉。”不久前，从美国回国休假的张先生首站选择了澳门，还邀请了几位在浙江温州、广东深圳等不同城市的同学，齐聚澳门，共同迎接新年。
2026年元旦，澳门单日出入境总量数据再次刷新，达到86.6万人次，为澳门盛事之都的鲜明形象增添了人气证明。“澳门正在摆脱原有的刻板印象，展现出多元旅游的魅力。”张健中表示。基于世界旅游休闲中心的定位，澳门以“旅游+”创新理念为指导，优化、提升和强化综合旅游休闲业：
“旅游+美食”成为“亮点”，2025澳门国际美食之都嘉年华吸引了全球35个“创意城市美食之都”参与，数量为历届最多；“旅游+会展”日趋成熟，第十三届澳门国际旅游（产业）博览会上，70个国家和地区参展，设立1502个展位，商务配对超过1.6万场，促成59份签约，规模创历届新高；“旅游+盛事”焕发新活力，“欢乐春节”金龙社区巡演、农历新年花车汇演、“东亚文化之都”活动年、澳门国际烟花比赛汇演、世界旅游日等多项活动，吸引了大量游客来澳；“旅游+体育”充满激情，十五运会、澳门格兰披治大赛车、WTT乒乓球赛、NBA季前赛等赛事精彩不断，吸引了多个年龄层的游客，“体育之城”建设蓬勃发展。
澳门旅游呈现出传统客源稳定、国际客源回升的良好局面。数据显示，2025年访澳游客中，内地游客2900.5万人次，占比72.4%，同比增长18.5%；香港游客731.2万人次，占比18.2%，同比增长1.7%；台湾地区游客99.6万人次，占比2.5%，同比增长19.4%；外籍游客275.5万人次，占比6.9%，同比增长13.7%。
旅游消费向体验式、场景化、主题化转变
澳门镜湖历史纪念馆、消防博物馆、叶挺将军故居……“在澳门，25家博物馆遍布全城，不少博物馆就在社区之中。”游客田先生带着两个孩子从天津来澳门度假，参与了探索澳门博物馆的沉浸式体验，收获丰富。
去年4月，第十三届澳门国际旅游（产业）博览会举行。澳门主题展馆里，东望洋炮台、灯塔等文物建筑融入设计理念，突出了澳门作为海上丝绸之路重要节点的历史意义。一幅幅图片，展示了澳门历史城区的独特风貌和文化脉络，以及盛事节庆活动的精彩瞬间。来自宁夏的旅行社负责人告诉记者，近年来，澳门旅游形象焕然一新，文化底蕴被越来越多地发掘出来，“让人感到新颖，又开阔了眼界”。
“旅游形象、旅游人群发生变化的同时，消费趋势也在深刻变革，非博彩消费稳步增长。”张健中分析认为。数据显示，2025年前三季度访澳游客非博彩总消费达到582.5亿澳门元，同比增长3.6%。其中，第三季度同比增长10.7%，显示了旅游消费的潜力。
澳门旅游消费，正在向体验式、场景化、主题化转型，以会展、演艺、体育等为核心的主题消费表现突出。统计显示，2025年前三季度，参加会展的游客人均消费约4398澳门元，观看演出、赛事的游客人均消费约3811澳门元，凸显了高附加值旅游产品的经济效益。“旅游+文化”“旅游+研学”需求持续上升，以文化体验、健康养生为特色的新型消费场景不断出现。“我买了好几款泡泡玛特，还有澳门特色的蓝白瓷质冰箱贴。当然也少不了杏仁饼，带回去给家人品尝。”游客岑先生告诉记者，“只要觉得有意义、有趣就会购买。”
为了推动旅游消费从景点向社区延伸，澳门特区政府旅游局采取多项措施，实施社区旅游资助计划，鼓励社团举办多样化活动，引导游客进入社区。截至2025年10月，共吸引超过65万人次参与，联动商户超过1500家次，有效将部分客流引入澳门老城区，全方位促进消费。与此同时，澳门酒店业入住率稳中有升，业态结构持续优化，成为旅游业复苏的重要基础之一。2025年前11个月，酒店业场所的客房平均入住率达到89.3%，同比上升3.2%。
旅游业提质升级带动经济适度多元发展
演唱会、烟花秀、光雕节、迎新年倒计时、欢乐跑……璀璨烟花点亮夜空，著名景点人流如织。春节、劳动节、端午节、国庆节、中秋节、澳门回归祖国纪念日……从年初到年末，盛事活动在澳门接连上演。
“从妈阁庙的香火缭绕到大三巴牌坊的沧桑石阶，从粤韵悠扬的传统戏曲到处处飘香的土生葡人美食，澳门的文化基因中，既有中华的根脉，又有东西方碰撞的火花，这种以中华文化为主流、多元文化共存的格局，彰显了澳门旅游的独特魅力。”澳门特区政府文化发展咨询委员会委员邢荣发说。
2025年，澳门蝉联“最佳亚洲会议城市”“最佳会议商务城市”，获得“2024中国旅游者出境满意度十佳目的地”第一位、马来西亚国际旅游展“最受欢迎国际目的地”及“最佳政府旅游机构展位”奖等荣誉，显示了国际认可度。
2026年，澳门旅游业如何更进一步？
张健中建议，对于内地市场，要聚焦精准化和质量化。例如，针对家庭游客推出“亲子研学+健康休闲”产品，针对青年游客打造“演艺赛事+潮流消费”体验，可充分利用社交媒体、直播平台等开展场景化营销，提升澳门旅游对年轻群体的吸引力。对于海外市场，可采取区域强化、品牌联动策略，开发“国际机票+澳琴联游+湾区体验”套餐，利用144小时过境免签政策吸引游客；还可深化与葡语、西语国家的合作，打造常态化优质旅游线路产品，吸引葡语、西语国家游客，同时组织粤港澳大湾区游客赴葡语、西语国家旅游，促进客源互送。
“澳门应以丰富厚重的历史文化遗产为基础，打造中西文化交流互鉴的‘文化金名片’，为澳门经济适度多元发展提供动力。”澳门大学社会科学学院全球与公共事务研究所所长潘维说。
“2026年，我们将结合澳门优势、湾区优势，努力营造绿色、健康、可持续的旅游生态，扩大更高质量的旅游产品和服务供给，进一步提升澳门文旅品质内涵与综合竞争能力。”张健中说。
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