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由IFEMA马德里会展中心于1月21日至25日主办的国际旅游博览会宣布，将与西班牙商务旅游价值链核心机构联盟FORO MICE合作举办2026年MICE峰会。
这场1月21日在展馆10号馆举行的高规格战略会议，将强化会议、奖励旅游、大会及展览（MICE）价值链中各类目的地与企业机构的国际定位。
MICE峰会的举办进一步巩固了该博览会作为全球旅游全业态标杆平台的地位，同时彰显马德里与西班牙作为高附加值跨行业活动主办目的地的领导力。
届时，会议将汇聚政界代表与行业领袖，从战略与地域双重视角解析会奖产业的发展趋势与挑战。首场议题将聚焦西班牙作为MICE目的地的核心竞争力，由西班牙会议局、西班牙国家旅游局及ICCA伊比利亚分会共同阐释其多元地域格局构成的复杂而独特的竞争优势。随后，MCI集团全球总裁Óscar Cerezales将从国际视角切入，探讨行业变革对MICE领域的影响，剖析地缘政治环境、商业模式演变，以及全球转型背景下目的地与主办方面临的新机遇。
专题讨论环节将围绕新参与者入局与资本在MICE产业中的作用展开，GPF Partners与Mediapro集团的投资、咨询及视听领域专家将参与研讨。会议还将推介墨西哥州会奖旅游资源，重点展示其与墨西哥会议产业委员会协同制定的推广发展战略。最后，马德里、安达卢西亚、坎塔布里亚及卡斯蒂利亚-莱昂等自治区旅游主管部门负责人将分享各地全球化定位的战略视野。
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